Thuốc lá điện tử đang trải qua quá trình chuyển đổi từ việc chỉ là công cụ kỹ thuật sang các nhà mạng giá trị xã hội.

Mâu thuẫn cốt lõi trong sự phát triển hiện tại của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử-sự rạn nứt giữa thuộc tính công cụ và định vị định hướng giải trí. Trên thực tế, công nghệ thuốc lá điện tử có thể là một cột mốc quan trọng đối với những người hút thuốc để giảm tác hại từ thuốc lá truyền thống, nhưng sự phụ thuộc vào nguồn vốn vào mô hình "hàng tiêu dùng di chuyển nhanh" gây nghiện đã khiến nó đi chệch khỏi đường theo dõi giá trị xã hội dự kiến. Hiện tại, thuốc lá điện tử cần phải đạt được lợi nhuận thiết yếu:
Bài học lịch sử: Một cảnh báo từ "công cụ y tế xa lánh" đến "sản phẩm giải trí"
Tình trạng khó khăn của thuốc lá điện tử rất giống với sự thất bại thương mại của một số công nghệ y tế nhất định:
Bài học về bút insulin: Năm 1921, ống tiêm insulin ban đầu được sử dụng để cứu sống bệnh nhân tiểu đường, nhưng vào những năm 1980, họ đã bị xa lánh như một "vũ khí ma thuật giảm cân", dẫn đến sự gia tăng mạnh mẽ các trường hợp lạm dụng và tử vong, cho đến khi FDA xác định lại chúng là thuốc kê đơn.

Quỹ đạo xa lánh của thuốc lá điện tử: Khi Han Li phát minh ra thuốc lá điện tử năm 2003, chúng được định vị là "thiết bị cai thuốc lá". Tuy nhiên, sau năm 2015, các thương hiệu như Juul đã biến chúng thành "biểu tượng xã hội" thông qua các hương vị như tiếp thị xoài và người có ảnh hưởng. Tỷ lệ sử dụng ở thanh thiếu niên tăng vọt 78% trong vòng ba năm. Điều này cho thấy một mô hình: bất kỳ sản phẩm công nghệ nào có tiềm năng gây nghiện thiếu một mỏ neo giá trị xã hội chắc chắn sẽ trượt vào vực thẳm của giải trí.

"Giai đoạn chính" hiện tại của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử "cấp nhập cảnh" vẫn đang trong "giai đoạn chính của ứng dụng công nghệ". Phán quyết này có thể được xác minh từ ba chiều:
Tính nguyên bản công nghệ: Công nghệ nguyên tử hóa ban đầu đã bị đình trệ. Công nghệ lõi gốm chính thống bắt nguồn từ năm 2016, và không có sự đột phá đáng kể về hiệu quả phân phối nicotine trong một thập kỷ. Thiếu sót khoa học vật chất: chất mang của chất lỏng điện tử vẫn sử dụng propylene glycol/glycerin, không thể giải quyết vấn đề của các chất aldehyd được tạo ra bởi vết nứt nhiệt độ cao.
Phân mảnh nhận thức xã hội: Khủng hoảng niềm tin của công chúng: Theo khảo sát của WHO, 72% các bác sĩ y khoa tin rằng tác hại hiện tại của thuốc lá điện tử được đánh giá thấp, trong khi chỉ có 18% người hút thuốc nhận ra giá trị mang lại sức khỏe của nó. Sự mơ hồ định vị giá trị: Ngành công nghiệp đang xoay quanh "một công cụ thay thế hút thuốc" và "một sản phẩm tiêu dùng hợp thời trang", khiến các nhà hoạch định chính sách khó thiết lập sự đồng thuận quy định.

Mô hình kinh tế mong manh và cơ cấu thu nhập duy nhất: Các doanh nghiệp hàng đầu dựa vào doanh số bán phần cứng cho 80% doanh thu của họ. Vòng đời người dùng ngắn: Thời gian sử dụng trung bình của người dùng thuốc lá điện tử là 14 tháng (trong khi những người hút thuốc truyền thống là 23 năm).
Ba trụ cột để cấu hình lại "giá trị xã hội" của thuốc lá điện tử: 1. Tái định vị các chức năng sản phẩm: trở về từ "hàng tiêu dùng giải trí" thành "công cụ giảm tác hại", tăng cường hỗ trợ bằng chứng khoa học, xác định rõ ràng Các dòng sản phẩm giảm tác hại chuyên dụng, và loại bỏ tiếp thị thúc đẩy để theo đuổi khối lượng bán hàng.
2. Xây dựng một khung đạo đức của ngành: Trách nhiệm xã hội và hoạt động tuân thủ. Tăng cường các hạn chế về độ tuổi đối với bán hàng trực tuyến và ngoại tuyến thông qua các phương tiện công nghệ, thực hiện nghiêm ngặt các cơ chế xác minh tuổi. Các doanh nghiệp nên tích cực tham gia vào các dự án y tế công cộng, chẳng hạn như tài trợ cho nghiên cứu về tác hại của việc hút thuốc hoặc các chương trình giáo dục cho kiểm soát thuốc lá của thanh thiếu niên và liên kết sâu sắc lợi ích doanh nghiệp với hạnh phúc xã hội. Minh bạch về các thành phần thực sự và rủi ro cho người dùng, cho phép người tiêu dùng "đưa ra các lựa chọn sáng suốt", điều này có thể nâng cao độ tin cậy và cũng tuân thủ các yêu cầu của các quy định mới đối với các tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm.
3. Đáp ứng các thách thức kép của các chính sách và nhận thức của công chúng: tích cực chấp nhận quy định, thúc đẩy tiêu chuẩn hóa ngành. Các doanh nghiệp nên coi việc tuân thủ là điểm mấu chốt để sinh tồn chứ không phải là gánh nặng. Tái thiết nhận thức công khai bằng cách chuyển đổi từ "nhà sản xuất vấn đề" thành "nhà cung cấp giải pháp". Liên quan đến các nhãn tiêu cực của thuốc lá điện tử trong xã hội, ngành công nghiệp cần truyền tải các thông điệp kép thông qua nhiều kênh: đối với người hút thuốc: nhấn mạnh tính thực tế của thuốc lá điện tử như một công cụ chuyển tiếp để giảm tác hại; Đối với những người không hút thuốc: Nói rõ rằng "thuốc lá điện tử không vô hại và trẻ vị thành niên bị cấm sử dụng chúng".
Để đáp ứng với sự khác biệt về quy định quốc tế, chia sẻ kinh nghiệm của Trung Quốc, với tư cách là một trung tâm sản xuất thuốc lá điện tử toàn cầu (chiếm 90% sản xuất toàn cầu), ngành công nghiệp nên tăng cường hợp tác với các tổ chức y tế quốc tế để thúc đẩy việc thống nhất các tiêu chuẩn giảm tác hại thuốc lá điện tử toàn cầu.

Chỉ khi ngành công nghiệp đã thiết lập một hệ thống giá trị xã hội bền vững, nó mới có thể vượt qua nút cổ chai phát triển hiện tại và bắt đầu một con đường phát triển âm thanh.

Ngày nay, việc chuyển đổi thuốc lá điện tử từ "lợi nhuận không được kiểm soát và quá mức" sang "tuân thủ và sinh tồn" là không thể tránh khỏi. Sự phát triển không được kiểm soát của thuốc lá điện tử đã dẫn đến sự giám sát nghiêm ngặt dựa trên chính sách ngày nay, chắc chắn sẽ kích hoạt tái cấu trúc ngành. Trong tương lai, các doanh nghiệp còn sống chắc chắn sẽ đạt được sự chuyển đổi ba lần: những đột phá công nghệ: phát triển một hệ thống phân phối nicotine với tác hại thấp hơn; Tuân thủ và Tái thiết: Thiết lập một hệ thống truy xuất nguồn gốc toàn bộ quá trình; và Đổi mới: Chuyển từ Bán hàng phần cứng sang hệ sinh thái "Thiết bị + Dịch vụ". Sự cải tổ này đang nói với chúng ta: sự phát triển bền vững của một ngành công nghiệp phải đi đôi với trách nhiệm xã hội; Mặt khác, "huyền thoại lợi nhuận" cuối cùng sẽ trở thành "đám tang của bong bóng".
Bước nhảy vọt của thuốc lá điện tử từ "các công cụ kỹ thuật" sang "người mang giá trị xã hội" về cơ bản là một sự chuyển đổi từ logic vốn sang logic y tế công cộng. Chỉ bằng cách "giảm tác hại" như là nhiệm vụ cốt lõi và nỗ lực thông qua nhiều khía cạnh như đổi mới công nghệ, vận hành tuân thủ và giáo dục công cộng, chúng ta mới có thể đảo ngược hình ảnh tiêu cực của họ là "giải trí và hàng tiêu dùng nhanh" và lấy lại hỗ trợ chính sách và công nhận xã hội. Như chuyên gia chống hút thuốc của Anh Deborah Arnott nói: "Tương lai của thuốc lá điện tử không nằm trong việc thu hút người dùng mới, nhưng trong việc giúp người dùng cũ thoát khỏi thuốc lá nguy hiểm hơn." Con đường này có thể dài, nhưng đó là cách duy nhất để ngành công nghiệp đạt được sự phát triển bền vững.