Philip Morris International ra mắt thiết bị IQOS ILUMA mới tại Hàn Quốc, thị phần tăng vọt lên 20%
Để lại lời nhắn
Philip Morris International ra mắt thiết bị IQOS ILUMA mới tại Hàn Quốc, thị phần tăng vọt lên 20%
Trong nửa đầu năm 2024, Philip Morris International Korea đã nâng cấp thiết bị thuốc lá điện tử đốt nóng không cháy và thị phần thuốc lá truyền thống và thuốc lá điện tử tại quốc gia này đã đạt 20,0%. Đồng thời, công ty đã ngừng sản xuất các sản phẩm cũ và tập trung vào chương trình khuyến mãi IQOS ILUMA và TEREA mới.
Theo N. News ngày 6 tháng 8, trong nửa đầu năm 2024, Philip Morris International Korea đã mở rộng thị phần trong nước thông qua việc nâng cấp thiết bị thuốc lá điện tử đốt nóng không đốt cháy.
Trong bối cảnh thị trường thuốc lá điện tử trong nước tiếp tục tăng trưởng, công ty đã quyết định ngừng sản xuất "IQOS" cũ và hộp đựng thuốc lá đặc biệt "HEETS", thay vào đó tập trung vào "IQOS ILUMA" và "TEREA" mới, đạt được những kết quả đáng chú ý. Lợi nhuận tăng lên.
Nguồn trưng bày cửa hàng IQOS ILUMA series: N. News
Theo số liệu của PMI, trong nửa đầu năm nay, thị phần thuốc lá truyền thống và thuốc lá điện tử của PMI Hàn Quốc tại nước này đạt 2%, tăng 0,5% so với mức 19,5% cùng kỳ năm ngoái.
Ngoài ra, thuốc lá điện tử đốt nóng không cháy đã thúc đẩy thị phần của PMI Hàn Quốc. Trong nửa đầu năm nay, "TEREA" của công ty và các hộp mực thuốc lá điện tử đốt nóng không cháy (HTU) khác đã đạt thị phần 7,9%, tăng 1% so với mức 6,9% cùng kỳ năm ngoái. Tốc độ tăng trưởng này gấp đôi tốc độ tăng trưởng của thị phần thuốc lá nói chung, củng cố thêm vị thế dẫn đầu của thuốc lá điện tử đốt nóng không cháy trên thị trường.
Đồng thời, khối lượng vận chuyển hộp mực thuốc lá điện tử đốt nóng không cháy đạt 2,8 tỷ, tăng 11,7% so với cùng kỳ năm trước, vượt xa tốc độ tăng trưởng khối lượng vận chuyển của toàn bộ thị trường thuốc lá (0.5%). Khối lượng vận chuyển thuốc lá truyền thống giảm từ 4,4 tỷ xuống 4,2 tỷ, giảm 5,6% so với cùng kỳ năm trước.
Năm ngoái, công ty tập trung vào việc quảng bá "IQOS ILUMA" và năm nay đã mở rộng dòng sản phẩm hộp mực "TEREA" để tăng thị phần trên thị trường thuốc lá điện tử.
Tiếp theo sự ra mắt của "TEREA Russet" và "TEREA Teak" vào năm ngoái, "TEREA Arbor Pearl" và "TEREA Starling Pearl" đã được ra mắt lần lượt vào tháng 3 và tháng 6 năm nay, mở rộng danh mục sản phẩm của TEREA lên 17 loại.
"TEREA Arbor Pearl" Nguồn: Trang web chính thức của PMI
"TEREA Starling Pearl" Nguồn: Trang web chính thức của PMI
Để tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường, công ty đã ngừng hoàn toàn việc sản xuất hộp thuốc lá cũ "HEETS" không tương thích với "IQOS ILUMA". Vào tháng 6 năm 2017, công ty đã lần đầu tiên ra mắt dòng sản phẩm "IQOS" và "HEETS" tại Hàn Quốc. Vào tháng 3 năm nay, công ty đã quyết định ngừng sản xuất tất cả 16 sản phẩm "HEETS" được sản xuất tại Hàn Quốc.
Quyết định ngừng sản xuất "HEETS" được công ty coi là một trong những chiến lược cải thiện lợi nhuận. So với các sản phẩm cũ, "IQOS ILUMA" và "TEREA" mới được bán với giá cao hơn, và giá của hộp thuốc lá "TEREA" cũng cao hơn giá của "HEETS".
Ngoài ra, lợi nhuận của công ty đã được cải thiện đáng kể thông qua việc nâng cấp thiết bị. Theo dữ liệu từ Hệ thống bản tin điện tử của Dịch vụ giám sát tài chính, lợi nhuận hoạt động của PMI Hàn Quốc năm ngoái là 105,7 tỷ won (76,5 triệu đô la Mỹ), tăng 31,1% so với mức 80,6 tỷ won (58,61 triệu đô la Mỹ) của năm trước. Doanh số đạt 790,5 tỷ won (570 triệu đô la Mỹ), tăng 15,1% so với cùng kỳ năm trước; lợi nhuận ròng tăng từ 45,3 tỷ won (32,94 triệu đô la Mỹ) lên 89,1 tỷ won (64,79 triệu đô la Mỹ), tăng 96,6%.
Mặc dù vậy, các đối thủ cạnh tranh như KT&G cũng đang phát triển. Năm 2018, KT&G chính thức bước vào thị trường thuốc lá điện tử với "Lil Hybrid", và thị phần của công ty đã tăng từ 16% vào năm 2018 lên 46,6% vào quý đầu tiên của năm 2023. Hiện tại, doanh số bán hộp thuốc lá của KT&G vẫn tiếp tục tăng. Doanh số bán hàng trong quý 1 năm nay đạt 1,43 tỷ, tăng 3,6% so với cùng kỳ năm ngoái.
