Bốn sản phẩm thuốc lá chính bị cấm ở Anh: Đẩy nhanh việc triển khai thuốc lá điện tử dạng hộp và thiết bị thuốc lá được làm nóng

Bốn sản phẩm thuốc lá chính bị cấm ở Anh: Đẩy nhanh việc triển khai thuốc lá điện tử dạng hộp và thiết bị thuốc lá được làm nóng

Kể từ khi chính phủ Sunak của Vương quốc Anh công bố lệnh cấm hoàn toàn việc bán thuốc lá điện tử dùng một lần vào tháng 1, bốn công ty thuốc lá quốc tế lớn đã có những điều chỉnh chiến lược và bố cục thị trường tương ứng để thích ứng với những thay đổi trong chính sách quản lý của Vương quốc Anh. Theo thông tin từ các trang web chính thức của các công ty thuốc lá, các trang web tin tức và các kênh khác, hai cơ quan tối cao đã sắp xếp các xu hướng chiến lược của bốn công ty thuốc lá lớn sau khi công bố lệnh cấm một lần tại Vương quốc Anh.

Vào ngày 28 tháng 1 năm nay, chính phủ Sunak của Vương quốc Anh đã công bố lệnh cấm hoàn toàn việc bán thuốc lá điện tử dùng một lần. Các thiết bị như vậy đề cập đến các loại thuốc lá điện tử đóng, không thể nạp lại hoặc có thể sạc lại. Lệnh cấm nhằm mục đích giải quyết vấn đề nghiện thuốc lá điện tử ở trẻ vị thành niên. Hiện tại, dự kiến ​​các sản phẩm như vậy sẽ bị cấm vào tháng 4 năm 2025.

Vương quốc Anh là thị trường thuốc lá điện tử lớn thứ hai thế giới. Lệnh cấm đột ngột đối với thuốc lá điện tử dùng một lần đã buộc bốn công ty thuốc lá quốc tế lớn (Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco và Imperial Tobacco) phải thực hiện các điều chỉnh chiến lược tương ứng để thích ứng với những thay đổi trong chính sách quản lý của Vương quốc Anh. Theo thông tin từ các trang web chính thức của các công ty thuốc lá, các trang web tin tức và các kênh khác, hai cơ quan tối cao đã sắp xếp các xu hướng chiến lược của bốn công ty thuốc lá lớn sau thông báo về lệnh cấm một lần tại Vương quốc Anh.

Philip Morris International: Thúc đẩy mạnh mẽ các thiết bị dạng hộp mực và nhiệt không đốt cháy

Liên quan đến lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần của Anh, John Rennie, giám đốc thương mại của Philip Morris International (PMI) Anh và Ireland, cho biết các nhà bán lẻ phải nắm bắt thời điểm quan trọng này trên thị trường Anh và điều chỉnh các chiến lược về danh mục nicotine của họ cho phù hợp. Cụ thể, Philip Morris International đang mong đợi quảng bá thuốc lá điện tử dạng hộp mực và các thiết bị đốt nóng không đốt cháy.

Vào ngày 6 tháng 8, Philip Morris International đã ra mắt loại thuốc lá điện tử dạng hộp mực mới Veev One tại Anh, với giá 8,99 bảng Anh một bộ. Rennie rất tự tin về sự phát triển thị trường của Veev One:

"Chúng tôi rất vui mừng được giới thiệu Veev One đến thị trường Anh vào thời điểm quan trọng trong quá trình chuyển đổi của ngành công nghiệp thuốc lá điện tử. Khi thị trường Anh phát triển, Veev One, với tư cách là loại thuốc lá điện tử cao cấp, có trách nhiệm và có thể tái chế, sẽ nổi bật dựa trên thành công của sản phẩm này trên thị trường châu Âu."

Đồng thời, Rennie cũng muốn làm nổi bật sản phẩm IQOS Iluma không đốt cháy của công ty mình. Để đáp lại, Philip Morris International đã ra mắt HEATWAVE OPEN, một nền tảng giao lưu thương mại kỹ thuật số được thiết kế để cung cấp hỗ trợ trực tuyến cho các nhà bán lẻ tiện lợi bán thiết bị thuốc lá được làm nóng IQOS.

Silviu Miron, giám đốc bộ phận lập kế hoạch kinh doanh tại Vương quốc Anh và Ireland của Philip Morris International, đã đề cập,

"Chúng tôi nhận thấy rằng các nền tảng kỹ thuật số như HEATWAVE OPEN đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ các nhà bán lẻ tại thời điểm quan trọng này trên thị trường Vương quốc Anh. HEATWAVE OPEN cung cấp cho các nhà bán lẻ các công cụ, nguồn lực và sản phẩm họ cần để không chỉ ứng phó với sự chuyển đổi này mà còn phát triển mạnh mẽ trong kỷ nguyên không khói thuốc đang nổi lên."

British American Tobacco: Lệnh cấm là "vô ích" và ủng hộ chính sách thuế mới

Trong những ngày đầu ra thông báo về lệnh cấm, Tổng giám đốc điều hành của British American Tobacco (BAT) Tadeu Marroco tuyên bố rằng ông tin rằng việc cấm thuốc lá điện tử dùng một lần sẽ không "hữu ích" và việc tăng độ tuổi được phép hút thuốc sẽ gây ra "hậu quả không mong muốn". Marrocco đã đề cập:

"Ở các quốc gia khác, chính sách này không hiệu quả. Úc đã ban hành lệnh cấm hoàn toàn, nhưng lượng mua bán của thanh thiếu niên trên thị trường bất hợp pháp lại rất cao, và điều tương tự cũng xảy ra ở Brazil."

Đồng thời, Marrocco cũng nhấn mạnh rằng các sản phẩm của công ty "chủ yếu dành cho người lớn" và "chúng tôi rất thận trọng về vấn đề này" để ứng phó với tình trạng sử dụng thuốc lá điện tử gia tăng ở thanh thiếu niên Anh.

Theo quan điểm của British American Tobacco, mặc dù Marrocco tin rằng lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần không hiệu quả, nhưng ông ủng hộ chính sách thuế thuốc lá điện tử mới của Anh vào tháng 3 năm nay. Vì các sản phẩm bất hợp pháp chiếm gần một phần ba thị trường Anh, ông tin rằng chính sách thuế mới sẽ giúp trấn áp các sản phẩm bất hợp pháp và giúp British American Tobacco chiếm lĩnh thị phần.

Trước những thay đổi trong chính sách thuốc lá điện tử của Vương quốc Anh, British American Tobacco vẫn tiếp tục triển khai các sản phẩm thuốc lá mới. Có thông tin cho biết công ty đã đầu tư 30 triệu bảng Anh để mở một trung tâm đổi mới tại trụ sở nghiên cứu và phát triển (R&D) toàn cầu, chuyên nghiên cứu các loại túi nicotine dạng uống, chất lỏng và hương vị hiện đại cho thuốc lá điện tử dạng phun sương, sản phẩm làm nóng và các sản phẩm mới ngoài nicotine.

Ngoài ra, British American Tobacco cũng đã có hành động về mặt bán lẻ. Vào cuối tháng 6, công ty có kế hoạch triển khai máy bán hàng tự động tại các quán bar và quán rượu để bán thuốc lá điện tử và túi nicotine nhằm tăng doanh số bán sản phẩm.

Japan Tobacco: Thiết bị thuốc lá được làm nóng thúc đẩy sự mở rộng thị trường

Điểm tăng trưởng sản phẩm mới của Japan Tobacco (JT) tại Anh đến từ thuốc lá được làm nóng, đặc biệt là thiết bị thuốc lá được làm nóng "Ploom X Advanced". Báo cáo tài chính nửa đầu năm 2024 của công ty cho thấy "Ploom" đã mở rộng ra 21 thị trường trên toàn thế giới và Anh là một trong những thị trường quan trọng. Theo các nhà cung cấp địa phương, "Ploom" đã tăng gần gấp đôi kể từ khi ra mắt tại Anh vào tháng 9 năm ngoái và giá trị thị trường của danh mục thuốc lá được làm nóng đã tăng 8,9% hàng năm.

Do đó, Japan Tobacco đã công khai xác nhận vào tháng 6 rằng họ sẽ mở rộng việc bán các thiết bị thuốc lá được làm nóng "Ploom X Advanced" và "Evo" cho Glasgow và Sheffield để bán lẻ. Đây là lần đầu tiên chúng được bán ở các kênh bên ngoài London để hỗ trợ việc mở rộng thị trường Vương quốc Anh.

Mark McGuinness, giám đốc tiếp thị của công ty tại Anh, cho biết, "'Ploom' đã đạt được mức tăng trưởng đáng kể trong 12 tháng qua và chúng tôi có kế hoạch đầy tham vọng là đưa động lực này đến các kênh tiện lợi độc lập bên ngoài London vào năm 2024. Người ta ước tính rằng đến năm 2027, khi ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm kiếm các thiết bị thuốc lá được làm nóng tương tự như trải nghiệm thuốc lá truyền thống nhưng khác với việc đốt, giá trị thị trường của danh mục thuốc lá được làm nóng sẽ đạt 400 triệu bảng Anh." Ngoài ra, tương tự như Philip Morris International, Japan Tobacco UK đã ra mắt một nền tảng bán lẻ trực tuyến mới có tên là "JTI 360", cung cấp cho các nhà bán lẻ các chức năng truy vấn một cú nhấp chuột để cập nhật tin tức và bảng giá. Imperial Tobacco: Triển khai chương trình tái chế và ra mắt thuốc lá điện tử dạng hộp mực Ngay từ tháng 12 năm ngoái, Imperial Tobacco đã bày tỏ quan điểm của mình về lệnh cấm có thể xảy ra. Công ty tin rằng các thiết bị dùng một lần không nên bị cấm hoàn toàn, nhưng các luật hiện hành nên được thực thi mạnh mẽ hơn và các hình phạt nghiêm khắc hơn nên được áp dụng đối với các hành vi vi phạm luật về độ tuổi được bán. Một tuần trước khi lệnh cấm được công bố, Imperial Tobacco đã tung ra sản phẩm thuốc lá điện tử dùng một lần Blu Bar 1000 có dung lượng 1.000- hơi. Yawer Rasool, giám đốc tiếp thị tiêu dùng của công ty tại Vương quốc Anh và Ireland, cho biết vào thời điểm đó, các thiết bị thuốc lá điện tử dùng một lần có nhu cầu rất lớn trong những năm gần đây và các thiết bị mới ra mắt có thể đáp ứng được nhu cầu bán lẻ.

Imperial Tobacco đã nhanh chóng hành động để đáp lại thông báo chính thức về lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần. Công ty tuyên bố công khai rằng họ ủng hộ các quy định chặt chẽ hơn về thuốc lá điện tử.

Lindsay Mennell Keating, giám đốc bộ phận pháp lý doanh nghiệp tại Anh và Ireland của công ty, cho biết: "Chúng tôi đã kêu gọi các quy định chặt chẽ hơn về thuốc lá điện tử trong nhiều năm. Chúng tôi rất vui vì cuối cùng họ cũng nhận ra rằng cần phải xây dựng các quy định có liên quan để bắt kịp với sự phát triển của thị trường".

Theo báo cáo, Imperial Tobacco đã triển khai một chương trình tái chế mới áp dụng cho tất cả các sản phẩm thuốc lá điện tử, đồng thời khuyến khích các nhà bán lẻ và người tiêu dùng xử lý các sản phẩm dùng một lần một cách có trách nhiệm.

Đồng thời, thuốc lá điện tử dạng hộp mực là một sản phẩm quan trọng được công ty quảng bá tại Anh. Vào cuối tháng 7, Imperial Brands đã phát hành một thiết bị thuốc lá điện tử Blu Bar mới, mỗi hộp mực có thể cung cấp 1,000 hơi sử dụng, với giá 5,99 bảng Anh. "Chúng tôi tin rằng bộ thuốc lá điện tử Blu Bar sẽ là cơ hội bán hàng sinh lợi cho các nhà bán buôn và bán lẻ, đồng thời cung cấp cho họ một nguồn doanh thu khác trước lệnh cấm thuốc lá điện tử dùng một lần được đề xuất", Yavel cho biết.