Túi đựng Nicotine đã trở thành sản phẩm được ưa chuộng mới trên thị trường Hoa Kỳ. Ai đang dẫn đầu sự chú ý?

Túi đựng nicotine đã trở thành sản phẩm được ưa chuộng mới trên thị trường Hoa Kỳ. Ai đang dẫn đầu sự chú ý?

Các sản phẩm ZYN của Philip Morris International tiếp tục bán chạy tại Hoa Kỳ, mặc dù thị trường đang thiếu hụt sản phẩm. Thương hiệu ON! của Altria đang đẩy nhanh việc bố trí và nộp đơn xin PMTA cho các sản phẩm đa hương vị. Các công ty thuốc lá quốc tế khác cũng đang thực hiện bố trí sản phẩm, nhưng thương hiệu túi đựng nicotine nào tại Hoa Kỳ là phổ biến nhất và khu vực nào chú ý nhất đến túi đựng nicotine? Loại túi đựng nicotine nào phổ biến nhất trên thị trường Hoa Kỳ?

 

Sau khi thuốc lá điện tử dùng một lần trở thành cơn sốt trong ngành công nghiệp nicotine, túi nicotine hoặc snus đã thu hút rất nhiều sự chú ý trong năm nay. Loại sản phẩm này đã tạo nên làn sóng tiêu thụ tại Hoa Kỳ, thị trường thuốc lá điện tử lớn nhất thế giới.

 

Một báo cáo cấp cao do công ty nghiên cứu ngành Global Market Insights Inc công bố vào tháng 3 năm nay cho biết quy mô thị trường túi đựng nicotine vào năm 2023 là khoảng 6,6 tỷ đô la Mỹ và tốc độ tăng trưởng hàng năm cơ bản dự kiến ​​sẽ là khoảng 17,5% vào năm 2024, với giá trị dự báo là 27,4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2032.

Doanh số bán sản phẩm ZYN của Philip Morris International tại Hoa Kỳ tiếp tục tăng, đối mặt với tình trạng thiếu hụt trên thị trường. Thương hiệu ON! của Altria đang đẩy nhanh việc bố trí và nộp đơn xin PMTA cho các sản phẩm đa hương vị. Các công ty thuốc lá quốc tế khác cũng đang thực hiện bố trí sản phẩm, nhưng thương hiệu túi nicotin nào tại Hoa Kỳ là phổ biến nhất và khu vực nào có sự chú ý cao nhất đến túi nicotin? Loại túi nicotin nào phổ biến nhất trên thị trường Hoa Kỳ?

 

Các vai trò chính thu hút sự chú ý

 

Hai chuyên gia hàng đầu sử dụng chỉ số nhiệt của Google Trends để tiến hành phân tích chuyên sâu về tình hình tìm kiếm túi nicotine trong năm nay (từ ngày 1 tháng 1 năm 2024 đến nay) nhằm trình bày sự chú ý hiện tại của thị trường Hoa Kỳ đối với túi nicotine và xu hướng sản phẩm.

 

Cần lưu ý rằng độ hot của Google Trends là giá trị tương đối nằm trong khoảng từ 0 đến 100. Giá trị 100 có nghĩa là từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhất trong một khoảng thời gian cụ thể và giá trị 50 có nghĩa là lượng tìm kiếm của từ khóa bằng một nửa mức cao nhất.

 

Theo xu hướng nhiệt, ngày 25 tháng 1, công chúng Mỹ chú ý nhiều nhất đến túi nicotin, đạt đỉnh kể từ đầu năm nay, sau đó có xu hướng giảm.

Điều đẩy túi nicotin lên hàng đầu không phải là một thương hiệu sản phẩm túi nicotin phổ biến nào đó, mà là một người chủ chốt. Two Supremes trước đó đã đưa tin rằng vào ngày 24 tháng 1, Lãnh đạo phe đa số tại Thượng viện Charles Schumer đã kêu gọi chính phủ liên bang hành động chống lại một sản phẩm có tên là "ZYN", thuộc sở hữu của Philip Morris International (PMI).

Lãnh đạo phe đa số tại Thượng viện Charles Schumer kêu gọi chính phủ liên bang hành động chống lại sản phẩm có tên "ZYN"|Nguồn: Daily Mail

 

Schumer cho biết túi đựng nicotine gây nguy hiểm cho thanh thiếu niên vì họ sử dụng chúng thay thế thuốc lá điện tử và kêu gọi Ủy ban Thương mại Liên bang và Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ điều tra hoạt động tiếp thị và tác động của ZYN đối với sức khỏe.

 

Schumer đã phục vụ với tư cách là Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ từ New York từ năm 1999 và trở thành Lãnh đạo phe đa số tại Thượng viện vào năm 2021. Tại Thượng viện Hoa Kỳ, lãnh đạo phe đa số có quyền quyết định dự luật và vấn đề nào sẽ được đệ trình lên toàn thể Thượng viện để thảo luận và bỏ phiếu, và có thể ưu tiên các mục tiêu chính sách và dự luật quan trọng của chính đảng mình. Ông có thái độ quản lý chặt chẽ đối với thuốc lá điện tử, đặc biệt là tác động của thuốc lá điện tử đối với thanh thiếu niên. Ông ủng hộ Đạo luật SAFE Kids, nhằm mục đích cấm các hương vị thuốc lá điện tử đối với thanh thiếu niên.

 

Đồng thời, Schumer cũng là một trong những người ủng hộ chính cho việc hợp pháp hóa cần sa. Ông đã đề xuất Đạo luật Quản lý và Cơ hội Cần sa, nhằm mục đích phi hình sự hóa cần sa ở cấp liên bang và cho phép các tiểu bang xây dựng các quy định về cần sa của riêng mình.

 

Các công ty thuốc lá lớn đã thực hiện các bố trí sớm

 

Xét về mức độ phổ biến của các thương hiệu được tìm kiếm, năm thương hiệu túi đựng nicotine hàng đầu là ZYN, On!, Rogue, VELO và Zone X.

 

ZYN: Được sản xuất bởi Swedish Match, một công ty con của Philip Morris International, đây là thương hiệu túi đựng nicotine phổ biến nhất trên thị trường Hoa Kỳ. Sản phẩm cung cấp tới 10 hương vị khác nhau, với hai tùy chọn 3mg và 6mg.

 

On!: Helix Innovations, một công ty con của Altria, bán tại Hoa Kỳ. Họ có 7 hương vị và 5 nồng độ nicotine (từ 1,5mg đến 8mg), với 20 túi nicotine cho mỗi lon.

 

Rogue: Một thương hiệu địa phương của Hoa Kỳ, cung cấp 11 hương vị và hai nồng độ nicotine (3mg và 6mg), 20 túi nicotine mỗi lon và bao bì túi nicotine gần gấp đôi so với các thương hiệu khác.

 

VELO: British American Tobacco đã mua lại EPOK và đổi tên thành VELO vào năm 2018 để thích ứng với thị trường Hoa Kỳ. Sản phẩm này cung cấp 10 hương vị và ba nồng độ nicotine (2mg, 4mg và 7mg).

Zone X: Được sản xuất bởi Skruf Snus AB, một công ty con của Imperial Brands (Imperial Tobacco), thương hiệu này đã nhanh chóng đạt được mức độ phổ biến và lượng người dùng nhất định trên thị trường kể từ khi ra mắt vào năm 2021.

Tỷ lệ phổ biến của thương hiệu túi đựng nicotine|Biểu đồ: Hai quyền tối cao

 

Có thể thấy rằng bốn trong năm thương hiệu phổ biến nhất đều thuộc sở hữu của các công ty thuốc lá lớn. Đặc biệt, thương hiệu ZYN, hiện thuộc sở hữu của Philip Morris International, đã thâm nhập thị trường Hoa Kỳ lần đầu tiên vào năm 2014 và đạt được thành công lớn. Các công ty thuốc lá và nicotine lớn khác cũng đã thâm nhập thị trường túi nicotine sau khi chứng kiến ​​sự thành công của ZYN. Đáng chú ý là Japan Tobacco International (JTI) cũng có một thương hiệu túi nicotine là Nordic Spirit, nhưng chủ yếu được bán ở Châu Âu và đang có kế hoạch mở rộng sang thị trường Hoa Kỳ.

 

Túi đựng nicotine, càng lớn càng tốt

 

Trong số đó, Rogue là thương hiệu phổ biến thứ ba, thiết kế của nó phản ánh sở thích của người tiêu dùng Mỹ đối với sản phẩm.

 

Đặc điểm mang tính biểu tượng của Rogue là túi đựng nicotine có dung tích lớn hơn so với các thương hiệu khác và thiết kế này mang lại trải nghiệm sử dụng lâu dài hơn.

Một túi nicotin Rogue|Nguồn: prilla

 

Điều này cũng giống như thuốc lá điện tử dùng một lần với số lần hút lớn trên thị trường Hoa Kỳ, liên tục tìm kiếm đột phá về số lần hút có thể sử dụng. Những tuyên bố tương tự "càng lớn càng tốt" được một số thương hiệu thuốc lá điện tử dùng một lần sử dụng làm khẩu hiệu.

Một tấm poster quảng cáo cho thuốc lá điện tử dùng một lần｜Nguồn: Demand vape

Megan Gibson, chuyên gia viết bài cho tạp chí Time, cũng phân tích tâm lý "càng lớn càng tốt" của người tiêu dùng.

 

Megan Gibson phân tích:

 

Một phần là lịch sử đất nước chúng ta và ý tưởng rằng chúng ta có một không gian rộng lớn để mở rộng... nhưng vì đất nước chúng ta không còn không gian để khám phá hay mở rộng nữa, nên đây là cách duy nhất chúng ta có thể khẳng định chủ quyền của mình. Chúng ta đã nghĩ ra cụm từ "làm lớn hoặc về nhà".

 

Khi văn hóa tiêu dùng bắt đầu xuất hiện vào thế kỷ 20, khi nền kinh tế phát triển và khả năng tiêu dùng được cải thiện, người tiêu dùng Mỹ dần dần phát triển sở thích đối với các sản phẩm có kích thước lớn, giá trị cao. Hiện tượng văn hóa này cũng được thể hiện ở các mức độ khác nhau trên toàn thế giới, nhưng đặc biệt đáng chú ý ở Hoa Kỳ.

 

Về mặt sản phẩm tiêu dùng, thuốc lá điện tử dùng một lần và túi đựng nicotine cũng đang phát triển theo hướng này.

 

Người hút thuốc chú ý nhiều hơn đến túi nicotin

Xét về khu vực, năm tiểu bang đứng đầu không phải là các tiểu bang bờ biển phía đông và phía tây, nơi thuốc lá mới hiện đang "phổ biến" nhất, chẳng hạn như Florida, California, New York, v.v.

 

Nhưng Wyoming, North Dakota, Alaska, Montana, Idaho. Hai Supremes lưu ý rằng những đặc điểm chung và nhu cầu riêng biệt của các tiểu bang này thúc đẩy sự tập trung vào túi đựng nicotine.

Khu vực trọng tâm nóng｜Lập bản đồ: Hai quyền tối cao

 

Những tiểu bang này thường có tỷ lệ hút thuốc cao hơn mức trung bình toàn quốc, điều này khiến nhiều cư dân phải tìm kiếm những giải pháp thay thế lành mạnh hơn.

Ví dụ, Wyoming, đứng đầu danh sách, có tỷ lệ chấp nhận túi nicotin cao nhất cả nước. Ngay từ năm 2010, phóng viên của Associated PressMIKE STOBBE đã xuất bản một bài báo chỉ ra rằng Wyoming là tiểu bang có mức sử dụng sản phẩm thuốc lá nhai cao nhất (bao gồm snus, túi đựng nicotine và các sản phẩm khác) trên toàn quốc. Gần một phần sáu nam giới trưởng thành trong tiểu bang sử dụng sản phẩm thuốc lá nhai; một cuộc khảo sát năm 2020 cho thấy 8,9% người lớn ở Wyoming sử dụng thuốc lá không khói.

 

Thứ hai, nhiều cư dân của các tiểu bang này sống ở vùng nông thôn hoặc vùng xa xôi, và cư dân có xu hướng tham gia vào các hoạt động ngoài trời như săn bắn, câu cá và làm việc nông trại. Mối đe dọa của thuốc lá có đặc tính dễ cháy đối với các trang trại và đồng cỏ không thể bị đánh giá thấp.

 

Lấy Wyoming làm ví dụ. Tiểu bang này có các điểm tham quan như Công viên quốc gia Yellowstone và Công viên quốc gia Grand Teton, thu hút lượng lớn khách du lịch quanh năm và đã trở thành trụ cột kinh tế quan trọng của tiểu bang. Các sản phẩm đường uống như túi nicotine dễ mang theo và sử dụng, khiến chúng trở nên lý tưởng cho những dịp này.

Công viên quốc gia Yellowstone|Nguồn: Công viên quốc gia

 

Cuối cùng, các thương hiệu lớn như ZYN và On! đã tích cực tiếp thị tại các tiểu bang này, giúp túi nicotine dễ được người tiêu dùng địa phương chấp nhận và dễ mua hơn, đồng thời các quy định chống hút thuốc tương đối lỏng lẻo cũng tạo điều kiện thuận lợi cho việc phổ biến túi nicotine.

 

Cuộc đối đầu vẫn tiếp tục

 

Ngoài mạng tìm kiếm, ZYN cũng là mạng được xem nhiều nhất.

 

Vào tháng 5, FDA đã ban hành hơn 100 lá thư cảnh cáo và 40 khoản tiền phạt cho các nhà bán lẻ đã bán ZYN cho người dùng chưa đủ tuổi.

 

Vào ngày 17 tháng 6, Philip Morris International cho biết họ sẽ tạm dừng bán hàng trực tuyến trên trang web ZYN.com của Swedish Match North America trên khắp Hoa Kỳ để đáp lại lệnh triệu tập từ Washington, DC (DC). Trước đó, Tổng chưởng lý Washington, DC yêu cầu công ty phải tuân thủ lệnh cấm tất cả các loại thuốc lá có hương vị vào năm 2022 của Washington, DC.

 

Nhu cầu thị trường lớn và lệnh cấm của tòa án đã gây ra tình trạng thiếu hụt sản phẩm ZYN tại Hoa Kỳ gần đây, điều này đã gây ra sự bất mãn trong số nhiều người tiêu dùng túi nicotin. Một phát ngôn viên của Philip Morris International thừa nhận trong một tuyên bố rằng ZYN có "hạn chế về hàng tồn kho ngắn hạn và không có vấn đề về quy định hoặc sản xuất nào ảnh hưởng đến việc phân phối". Ông cũng cho biết PMI có kế hoạch xây dựng một nhà máy sản xuất ZYN mới vào năm 2025.

 

Kể từ khi Philip Morris International mua lại nhà sản xuất ZYN là Swedish Match với giá 16 tỷ đô la, lượng hàng xuất xưởng ZYN đã tăng vọt 80% so với cùng kỳ năm trước lên 131,6 triệu lon.

 

Mặt khác, Altria, một công ty thuốc lá lớn của Mỹ, đã thông báo rằng họ đã nộp đơn xin sản phẩm thuốc lá trước khi đưa ra thị trường (PMTA) cho sản phẩm túi nicotine uống on! PLUS của mình lên Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA). Các đơn xin này được nộp bởi Helix, một công ty con do Altria sở hữu hoàn toàn. Ba sản phẩm là thuốc lá, bạc hà và wintergreen, và mỗi hương vị có ba tùy chọn nồng độ nicotine khác nhau.

 

Liên quan đến thị trường túi đựng nicotine đang sôi động tại Hoa Kỳ, Yolanda Richardson, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Chiến dịch vì trẻ em không thuốc lá, cho biết trong năm trở lại đây, ZYN ngày càng trở nên phổ biến trong giới thanh thiếu niên và thậm chí là trẻ nhỏ, giống như thuốc lá điện tử, nhưng vì không khói thuốc nên trường học không thể phát hiện bằng máy phát hiện khói.

 

"Chúng tôi rất lo ngại rằng có một sản phẩm khác trên thị trường sẽ giúp tạo ra thị trường cho những người nghiện nicotine trong tương lai, đây là hậu quả ngắn hạn đến trung hạn. Nhưng đối với những người trẻ tuổi, hậu quả trực tiếp nhất là nicotine có hại cho họ."

 

Túi đựng nicotine cũng có thể phải trải qua quá trình thử nghiệm giống như thuốc lá điện tử đã từng trải qua.