Tương lai của thuốc lá điện tử-: Tại sao nó chắc chắn sẽ hướng tới tăng trưởng chậm, quản lý chặt chẽ và xây dựng thương hiệu mạnh?

Trong thập kỷ qua, ngành-thuốc lá điện tử đã có sự tăng trưởng bùng nổ. Các doanh nghiệp Trung Quốc, tận dụng lợi thế chuỗi cung ứng của mình, đã đẩy-thuốc lá điện tử ra toàn cầu, đặc biệt với động lực là các sản phẩm dùng một lần. Quy mô thị trường đã mở rộng nhanh chóng. Tuy nhiên, do các quy định được thắt chặt và xu hướng toàn cầu chuyển sang hướng "giảm độ xám", các quy tắc của trò chơi trong ngành đang trải qua những thay đổi cơ bản. Trong tương lai, thuốc lá điện tử chắc chắn sẽ bước vào một giai đoạn mới được đặc trưng bởi "tăng trưởng chậm, quy định chặt chẽ và thương hiệu mạnh".
Tại sao đây là xu hướng tất yếu? 1 “Tăng trưởng chậm”: Từ bùng nổ đến ổn định
Hãy nhớ lại thời kỳ hoàng kim của thuốc lá điện tử. Nó dựa trên cái gì?
Đó là “không gian màu xám”.

Thị trường thanh thiếu niên không được quản lý. Có vô số hương vị trái cây, kẹo và trà sữa. Các quảng cáo có thể phá vỡ các quy định về thuốc lá. Giá rẻ hơn thuốc lá rất nhiều khiến đường tăng trưởng của ngành dốc lên, gần giống như một dự án internet, dựa vào việc “thâu tóm” để bùng nổ.
"Thuộc tính xám" của ngành-thuốc lá điện tử thực sự là nguyên nhân chính khiến ngành này mở rộng nhanh chóng nhưng cũng là nguyên nhân cơ bản gây ra sự bất ổn trong ngành. Tuy nhiên, một khi các quy định được thực thi, thuốc lá điện tử chỉ có thể trở lại bản chất "thuốc lá thay thế":
Người dùng mục tiêu thực sự là ai? - Người hút thuốc. Tại sao họ sử dụng nó? - Để giảm hắc ín và giảm tác hại. Chuyển đổi nhanh như thế nào? - Cực kỳ chậm.
Do đó, sự tăng trưởng chuyển từ "mua lại" sang "thay thế" và đường cong bắt đầu bằng phẳng và ngành bước vào một thời kỳ-tăng trưởng chậm dài hạn.
2 “Quy định nặng nề”: Số phận tất yếu của thuốc lá điện tử Ngành thuốc lá điện tử tại sao quy định ngày càng khắt khe?
Vấn đề sức khỏe: Tỷ lệ sử dụng trong thanh thiếu niên đã tăng vọt và rác thải nhựa do thuốc lá điện tử dùng một lần-gây ra đã trở thành tâm điểm dư luận không thể tránh khỏi của chính phủ. Logic về thuế: Thuốc lá luôn là trụ cột tài chính. Nếu-thuốc lá điện tử không bị đánh thuế thì chính phủ không có lý do gì để loại bỏ chúng. Tư duy quản lý: Vì là sản phẩm chứa nicotine nên nó phải được đối xử giống như thuốc lá. Cảnh báo đóng gói, cấm quảng cáo, giấy phép bán lẻ, tất cả đều phải được hoàn thành.
Có thể nói, thuốc lá điện tử không thể thoát khỏi số phận “quản lý như thuốc lá”. Trong tương lai, chi phí tuân thủ sẽ tiếp tục tăng và các rào cản trong ngành sẽ trở nên gay gắt hơn.
3 “Thương hiệu mạnh”: Rào cản duy nhất Sản phẩm đã được tiêu chuẩn hóa (Hương vị hạn chế, nồng độ nicotine cố định, sản phẩm dùng một lần dần biến mất), sự khác biệt còn có thể đến từ đâu?
Chỉ có một câu trả lời: Thương hiệu. Niềm tin của người tiêu dùng sẽ trở thành yếu tố quyết định việc mua hàng. Người tiêu dùng sẽ có xu hướng lựa chọn những sản phẩm “an toàn và đáng tin cậy” hơn. Chính phủ và các kênh sẵn sàng hợp tác hơn với các thương hiệu “tuân thủ và minh bạch”. Trong môi trường dư luận, chỉ có thương hiệu lớn mới có khả năng trụ vững trước giông bão. Các nhà máy lớn sử dụng chứng nhận y tế, quan hệ công chúng và CSR (Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp) để định hình hình ảnh "khỏe mạnh hơn và an toàn hơn".
Điều này có nghĩa là ngành công nghiệp thuốc lá điện tử đang-tái hiện mô hình của thuốc lá: từ "ưu thế kênh" đến "thương hiệu tối cao"; từ “đa dạng” đến “chế độ đầu sỏ”; từ "trò chơi kiếm tiền nhanh" đến "hoạt động-lâu dài".

Dự báo bối cảnh ngành trong tương lai 1 Quy mô thị trường: Từ tăng trưởng bùng nổ → Thay thế ổn định, trở thành thị trường lớn có tốc độ tăng trưởng thấp. 2 Bối cảnh cạnh tranh: Sự tập trung của ngành tăng lên và cuối cùng chỉ còn lại một số nhà máy lớn tuân thủ quy định (độc quyền nhóm). 3 Mô hình lợi nhuận: Giai đoạn lợi nhuận cao biến mất và chuyển sang "lợi nhuận kiểu thuốc lá" (thuế cao, lợi nhuận thấp nhưng quy mô lớn). 4 Cơ hội mới: Các doanh nghiệp trong chuỗi cung ứng vẫn có cơ hội phục vụ các nhà máy lớn. Các sản phẩm phân phối nicotin mới (túi nicotin, bình xịt không chứa nicotin) có thể mở ra một thị trường thích hợp. Xây dựng thương hiệu trở thành rào cản cốt lõi. 05 Viết ở cuối Định hướng tương lai của ngành thuốc lá điện tử không phải là "không chắc chắn" mà có thể thấy rõ: Thời đại tăng trưởng nhanh đã kết thúc và ngành đã bước vào giai đoạn thay thế ổn định; Các quy định sẽ ngày càng trở nên nghiêm ngặt, với việc đánh thuế nặng và mức độ tuân thủ cao sẽ trở thành điều bình thường mới; Giá trị thương hiệu sẽ trở thành rào cản duy nhất và mô hình đầu sỏ dần hình thành. Điều này có nghĩa là thuốc lá điện tử không còn là một "ngành-lợi nhuận nhanh chóng nữa mà là một "ngành công nghiệp chậm đang dần trở nên giống như thuốc lá". Các doanh nghiệp thực sự có thể tồn tại và phát triển sẽ cần sở hữu ba yếu tố chính: sức mạnh vốn (để đối phó với chi phí tuân thủ và nghiên cứu và phát triển cao), khả năng tuân thủ (để thích ứng với môi trường pháp lý của các quốc gia khác nhau) và chiến lược thương hiệu dài hạn{15}}(để xây dựng niềm tin của người dùng và thiết lập sự thống trị về mặt tinh thần).
Đối với các doanh nghiệp trong ngành, đây vừa là thách thức vừa là cơ hội mới sau cải tổ.